El marketing mueve el mundo. (II) Cómo lo hacen.

Algunos me habéis comentado que la publicidad y el marketing no os influyen…que no son ellos sino cada persona la responsable de sus hábitos de consumo y dentro del contexto de la exposición del post anterior,  la responsable final de su satisfacción y felicidad.

Yo no pienso así. Al menos no del todo. Pero puedo explicarme si me lo permitís. Todos, nos guste o no vivimos dentro de una sociedad de consumo. Es una sociedad capitalista porque este  es el modelo en que nuestro país se viene desarrollando.

Esto no es negociable, pero si es comprobable. Yo no entro en la bondad o maldad del sistema sólo quiero exponer que es el imperante.

El fin último de las sociedades capitalistas es generar riqueza y que sus miembros tengan la posibilidad de acceder a ella.

No quiero meterme en «jardines excesivamente floridos», por lo que no voy a entrar aquí a valorar las dificultades o ventajas que tiene cada miembro de la sociedad, para poder  acceder a los diferentes bienes teóricamente a su disposición…

Desde el marketing, cada una de las empresas establecidas  utiliza la publicidad para intentar colocarnos sus productos independientemente de para que nos sirvan o de sus bondades objetivas. No se plantean que los queramos o necesitemos. Lo que hacen utilizando todos los medios a su alcance es convencernos de que nos hacen falta. Tanta en algunos casos que, si nos paramos a pensarlo, llegaremos a cuestionarnos cómo hemos podido vivir sin usarlos antes…

Mirad alrededor y haced recuento…No importa si se trata de bienes de supuesta primera necesidad (ej: tipos de pan a nuestra disposición: con semillas, sin semillas, de molde con bordes, sin bordes, de maíz, de trigo, con sal, sin sal,

como si se trata de un pequeño lujo a nuestro alcance (ej: un perfume. Aquí las variedades pueden llegar a ser casi, casi, infinitas)…

Utilizan todos los medios a su alcance para impactarnos con sus mensajes. Lo único que los puede limitar es el presupuesto disponible…

Los convencionales : Prensa, Revistas, Tv, Radio, Cine, P. Exterior,  y en función de los cambios en nuestra sociedad los más «recientes»: las redes sociales que les permiten por sus características intrínsecas tener una respuesta mucho más inmediata y a un menor costo unitario (aunque en caso de rechazo o de problemas, es un arma poderosa, rápida y que se les puede llegar a volver en contra si no están bien gestionadas (de ahí las figuras emergentes de los Communities Managers).

Basta con que nos prescriban un bien de consumo de forma persuasiva o utilizando interlocutores que para nosotros son modelos de conducta para que «piquemos el anzuelo»…

Créedme, todos somos vulnerables si nos ofrecen algo que nos gusta, o si nos hace creer que lo necesitamos alguien en quien confiamos….

El marketing lleva existiendo muchos años. Analizan los perfiles de los consumidores, estudian los medios con los que son más fácilmente impactables y nos repiten los mensajes publicitarios, y sus variaciones una y otra vez, hasta que caemos rendidos al consumo.

(Continuará)